โฆษณาโค้กยุคกรีน (5)

โค้กทำให้โลกเขียว?

โลกยุคโลกาภิวัตน์ให้ความสำคัญต่อ สิทธิมนุษยชน ประชาธิปไตย สุขภาพ และสิ่งแวดล้อม มากขึ้น การค้าต่างๆ ยังเอาสิ่งเหล่านี้มาใช้เป็นเงื่อนไข เพื่อกีดกันทางการค้าเล้ยยยย

จริงๆ การมองโลกที่เห็นความต่อเนื่องเชื่อมโยงกันเป็นเหมือนกับระบบที่ใหญ่มากๆ ก็เป็นเรื่องดี เพราะหากทรัพยากรบางอย่างหายไปมากๆ ก็จะทำให้ระบบเสียสมดุลได้ เช่นเรื่องน้ำ ที่โค้กเกี่ยวข้องโดยตรง

ประท้วงเรื่องน้ำ ที่อินเดีย

ปี 2005 ชาวบ้านในเมือง Kerela ที่อินเดีย เขาประท้วงกันว่าโค้ก แย่งน้ำจากเกษตรกรไปผลิตน้ำอัดลม ทำให้ไม่สามารถทำมาหากินได้ ทั้งยังทิ้งน้ำเสียใส่แหล่งน้ำอีกด้วย ข้างฝ่ายโค้ก ก็ออกมาแก้ว่า เขาไม่ได้ทำผิดกฎหมาย เพราะศาลสูงได้มีคำพิพากษาให้องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นอนุมัติคำขอของโค้กที่จะผลิตน้ำอัดลมที่นั่นต่อไปได้ ทั้งนี้ศาลขอให้ผู้ใหญ่บ้านอนุญาตให้โค้กสามารถนำน้ำมาใช้ถึง 500,00 ลิตรต่อปี

โลกาภิวัตน์ซะอย่าง เราก็เลยได้เห็นหนุ่มคนนี้มายืนสร้างกระแสในซาน ฟรานซิสโกซะงั้น

ประท้วงกันที่ซาน ฟรานซิสโก แต่เป็นเรื่องการใช้น้ำของโค้กในประเทศยากจน

เขาเลยจัดการประท้วงให้ในบ้านของโค้กด้วย อเมริกา นั่นเองงงง จัดให้ๆ

การโฆษณาของโค้กจึงออกมาในรูปงี้

Coke side of story

แล้วโค้กก็จัดการปรับเปลี่ยนอะไรต่อมิอะไรตั้งหลายอย่าง กระทั่งเมื่อต้นปี 2009 โค้กได้รางวัลด้านสิ่งแวดล้อมดีเด่น ชื่อรางวัล World Environment Center’s (WEC) Gold Medal ประเภท International Corporate Achievement in Sustainable Development ที่ได้รางวัลเพราะ ดูแลน้ำดี บรรจุภัณฑ์ที่ใช้ก็ยั่งยืน การบริหารพลังงาน และปกป้องบรรยากาศโลกเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ โค้กพยายามคืนน้ำกลับสู่ธรรมชาติและชุมชน เท่าจำนวนที่ใช้ไปในกระบวนการผลิตเครื่องดื่ม

โอ้วววว นอกจากสงครามโลกครั้งที่สอง สงครามเย็นแล้ว สงครามข้อมูลข่าวสารนี่ โค้กก็ยังเอามาเป็นยันต์กำบังตนเองได้อีก เดิมบอกว่าตัวเองดียังไงมั่ง แล้วมาบอกว่าเป็นสินค้าของชาวโลก ตอนนี้กลายเป็นว่า มีชาวโลกกลุ่มหนึ่งรับรองความรับผิดชอบต่อสังคมของโค้กอีก

ว้าววววว โค้กช่างเป็นเครื่องดื่มที่เยี่ยมจริงๆ ซาร่า

ถูกต้องแล้วจอร์จ มันยอดมากเล้ย…

โฆษณาโค้กยุคสงครามเย็น (4)

I’d lilke to buy the World a Coke

ช่วงสงครามเย็น ที่อเมริกากับสหภาพโซเวียตทำสงครามแย่งประชาชน ด้วยการโฆษณาชวนเชื่อ และให้ความช่วยเหลือประเทศด้อยพัฒนาแข่งกัน อย่างเอาเป็นเอาตายในเอเชีย แอฟริกา ลาตินอเมริกา ด้วยการโปรโมตเรื่อง “การพัฒนาประเทศ”

ปี  1971 โค้กมีโฆษณาชิ้นนึงที่ดูเหมือนจะทำให้โลกทั้งโลกเป็นหนึ่งเดียว นั่นคือชุด I’d like to buy the World a Coke ซึ่งได้อิทธิพลจากการเปลี่ยนมุมมองโค้กเดิมที่ว่า “Things Go Better With Coke” มาเป็น “It’s the Real Thing”

โฆษณาชุดนี้ได้ไอเดียจาก Bill Backer ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ บริษัทโฆษณาแม็คแคน อีริคสัน ซึ่งดูแลลูกค้าคือ โค้ก เดินทางไปลอนดอน เพื่อพบกับนักแต่งเพลงสองคนคือ Billy Davis และ Roger Cook แต่ปรากฏว่าเครื่องบินไม่สามารถลงจดที่สนามบินฮีธโธรว์ได้ เพราะหมอกลงจัด จนเครื่องต้องบินไปลงจอดที่สนามบินแชนนอน ที่ประเทศไอร์แลนด์ แทน

คืนที่ลงจอดนั้น ผู้โดยสารไม่ค่อยจะแฮปปี้เท่าไหร่ ต้องค้างคืนที่ไอร์แลนด์ด้วย แต่เมื่อรุ่งเช้า ผู้โดยสารที่ดูจะมาจากที่ต่างๆ กัน กลับมายืนพูดคุยกัน บอกกันว่า Let’s have a coke หรือ Let’s keep each other company for a little while Backer จึงคิดว่า โค้กเป็นอะไรที่มากกว่าเครื่องดื่มแล้ว ดูเหมือนโค้กจะเป็นอะไรที่ทำให้คนได้พูดคุยกันสักพักนึง

เมื่อเขาเดินทางไปลอนดอน ผ่านเมืองลิเวอร์พูล เพราะหมอกที่ลอนดอนยังไม่จาก เขาได้พบกับทีมแต่งเพลง Davis และ Cook ว่า เขาไม่รู้เหมือนกันว่าเพลงจะร้องว่าอะไรบ้าง แต่เขารู้ว่าตอนจบจะต้องลงด้วยประโยคนี้ 

I’d like to buy the world a Coke and keep it company

ครั้งแรกที่เปิดเพลงนี้เป็นเพลงโฆษณาโค้กตอนต้นปี 1971 ในอเมริกา ดูเหมือนจะไม่มีใครชอบ แต่แล้ว Backer ก็ขอให้โค้กลงทุนเอาเพลงนี้ไปทำเป็นโฆษณาในทีวี โดยโค้กให้งบมา $250,000 ในการผลิต

โฆษณาทีวีนี้ ถูกนำไปโฆษณาครั้งแรกในยุโรป แล้วไปอเมริกา จำได้ว่าเมืองไทยก็เอาโฆษณาชิ้นนี้มาฉายด้วยเหมือนกัน สงสัยเพราะมีขวดโค้กที่เป็นภาษาไทยปรากฏอยู่ด้วย

ไม่รู้เหมือนกันว่าเพลงหรือโฆษณาที่คนติดใจ แต่ในอเมริกา มีคนดูทีวีขอเพลงตามสถานีวิทยุให้เปิดเพลง I’d like to buy the world a Coke ด้วยแหละ

ข้างล่างนี้ตัวอย่างปกแผ่นเสียง ซิงเกิ้ล เพลง I’d like to buy the world a Coke ซึ่ง The New Seekers นำมาเผยแพร่ พร้อมเพลง What have they done to my song, ma? (เค้าทำไรกะเพลงของฉันอ่ะ แม่) ที่ดูๆ จะเป็นการประชด เหมือนกับว่า เอาเพลง I’d like to teach the World to sing ไปแปลงเป็นเพลงขายน้ำอัดลมไปซะแร้ว

The New Seekers: ผู้ร้องเพลงโฆษณาคลาสสิกของโค้ก

อืมม์… เกาะกระแสโลก กระแสการเมืองยุคสงครามเย็นได้อีกแล้วนะฮ้า พี่โค้ก